Ett menneske kan komme tilbake flere ganger
Tenk deg en leser som åpner det samme nettstedet mandag, onsdag og lørdag. Vedkommende er fortsatt én person, selv om aktiviteten kan telle som flere besøk. Derfor er månedlige besøk og antall mennesker forskjellige måleenheter.
Det er en enkel forskjell, men den betyr mye når store tall blir til overskrifter. Et nettsted med én million besøk har ikke dermed én million aktive spillere. Antall innlogginger, registreringer og betalende kunder er igjen andre størrelser.
Unike brukere krever også en metode
Selv tall for unike brukere bygger på definisjoner og målemetoder. Nettlesere, enheter og samtykke kan påvirke hvordan aktivitet blir registrert eller estimert. En person med flere enheter illustrerer hvorfor målingen ikke alltid er det samme som en direkte telling av mennesker.
Når kilden er et eksternt trafikkverktøy, er det derfor nyttig å lese metodebeskrivelsen. Et estimat kan være verdifullt for å undersøke mønstre uten å være en fasit på et selskaps faktiske kundetall.
Summer kan være nyttige uten å telle mennesker
I septemberutvalget vårt summerer de ti oppgitte besøkstallene seg til 20,655 millioner. Summen beskriver de innsendte volumene. Den samme brukeren kan bidra med flere besøk hos ett navn og samtidig være innom andre navn i listen.
En andel av denne summen er derfor en andel av oppgitte besøk i utvalget. Den er ikke automatisk markedsandel etter kunder, inntekter eller personer i Norge. Den forskjellen bør stå tydelig i enhver analyse.
Et klarere språk gir bedre oversikter
Bruk ordene besøk, brukere, kunder og spillere bevisst. Når teksten speiler den faktiske måleenheten, blir den både enklere å forstå og lettere å kontrollere.
Se beregningen for de fire største navnene for et eksempel på tydelig avgrensning. Du finner hele grunnlaget på trafikksiden.
